門窗行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
　　
　　中國(guó)正處在大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設(shè)的階段，也是世界最大的建筑市場(chǎng)。由于新城建設(shè)和公共基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)程加快，在未來(lái)幾年里，對(duì)建筑門窗幕墻的潛在需求量將呈上升趨勢(shì)。僅以木門為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)木門產(chǎn)值約為600億元，2010年國(guó)內(nèi)門業(yè)產(chǎn)值則超過(guò)700億元，預(yù)計(jì)3年內(nèi)有望突破千億元大關(guān)。據(jù)協(xié)會(huì)人士羅百輝考察，在東三省、內(nèi)蒙古等地，40%以上的新建住宅都使用了塑料門窗，而青島、大連則達(dá)到80%以上。目前，塑料建材以其卓越的節(jié)能特性，已成為我國(guó)塑料行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，年均增速超過(guò)15%。
　　
　　羅百輝分析認(rèn)為，門窗塑料行業(yè)之所以出現(xiàn)迅猛發(fā)展在于以下有利因素的影響：
　　
　　首先，今年出臺(tái)的我國(guó)出臺(tái)的政策鼓勵(lì)外商投資以塑代鋼、以塑代木等多個(gè)塑料建材項(xiàng)目，為塑料門窗帶來(lái)了大好的發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)行業(yè)的迅猛發(fā)展。
　　
　　其次，近年來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度的不斷加大，也為塑料門窗行業(yè)提供巨大的需求市場(chǎng)。按目前塑料門窗所占市場(chǎng)份額計(jì)算，大約每年約有1.75億平方米塑料門窗的建設(shè)任務(wù)。
　　
　　第三、按照國(guó)家“十二五”規(guī)劃，節(jié)能材料和技術(shù)的未來(lái)市場(chǎng)容量可達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，為節(jié)能環(huán)保型塑料建材發(fā)展提供了巨大空間。
　　
　　在看到行業(yè)發(fā)展利好因素的同時(shí)，還存在著一些不利因素：
　　
　　首先，國(guó)家調(diào)整了外貿(mào)政策，對(duì)塑料制品出口從鼓勵(lì)變成限制。特別是出口退稅率下調(diào)以來(lái)，不少塑料制品企業(yè)因退稅大幅降低而減少了相關(guān)商品的出口，國(guó)內(nèi)塑料制品的出口量一下子就降下來(lái)，而進(jìn)口量則相應(yīng)增加。
　　
　　其次，近年來(lái)，國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高，原料成本大幅增加，給塑料加工業(yè)帶來(lái)了極大沖擊。一方面，企業(yè)要承接上游帶來(lái)的成本轉(zhuǎn)嫁壓力;另一方面，企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以進(jìn)一步轉(zhuǎn)移成本，需要尋找新的突破口。
　　
　　門窗市場(chǎng)由單一競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變
　　
　　隨著原材料價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式的加劇和多樣化，而由于市場(chǎng)份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)��?lái)的利潤(rùn)變薄，致使門窗市場(chǎng)由單一的競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合型的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。單一的競(jìng)爭(zhēng)手段既難以獲取和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法滿足顧客多樣性復(fù)雜化的服務(wù)需求，呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競(jìng)爭(zhēng)手段組合的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
　　
　　作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、價(jià)格、服務(wù)等都成了門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。羅百輝表示：“如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是體現(xiàn)了多樣化的綜合競(jìng)爭(zhēng)。拋開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)為服務(wù)的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體競(jìng)爭(zhēng)不再停留對(duì)市場(chǎng)和顧客的爭(zhēng)奪，而是進(jìn)一步擴(kuò)展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競(jìng)爭(zhēng)。”
　　
　　競(jìng)爭(zhēng)目的轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)奪顧客回頭率
　　
　　很多門窗企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤(rùn)來(lái)源，培育和保持這些顧客的“忠誠(chéng)”直接關(guān)系到門窗企業(yè)的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式難以適應(yīng)市場(chǎng)變化。萬(wàn)中建設(shè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)觀念的提高，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求越來(lái)越強(qiáng)烈。因此服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為目前門窗市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。
　　
　　從依賴內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)到內(nèi)外資源并重
　　
　　概念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，門窗企業(yè)依賴的是內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，比如說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。雅居士門業(yè)負(fù)責(zé)人談到：現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不光是通過(guò)自身的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，還需要通過(guò)自身資源和市場(chǎng)的炒作而展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。形成內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部力量的結(jié)合，注重門窗產(chǎn)品的質(zhì)量，也注重門窗品牌的提升，注重服務(wù)力的提高都是很重要的。
　　
　　門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行
　　
　　從發(fā)展趨勢(shì)看，羅百輝認(rèn)為我國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展前景十分誘人。但是，我國(guó)門窗行業(yè)的進(jìn)入門坎低，門窗企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不是很完善，一些門窗產(chǎn)品缺少了標(biāo)準(zhǔn)的界定，質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜。一些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解也是馬馬虎虎，對(duì)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)更是了解的少之又少，無(wú)論是小門窗還是大門窗，門窗行業(yè)都缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以門窗行業(yè)一直處于標(biāo)準(zhǔn)不完善的狀態(tài)中。

    從發(fā)展角度看，市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化和開(kāi)放化是必然趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本的控制、營(yíng)銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新等都有好處，也利于市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。俗話說(shuō)：“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓”，隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性已變得不可忽視。門窗標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制度是行業(yè)集體的智慧，是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，只有被重視起來(lái)，才能使門窗行業(yè)保持快速發(fā)展步伐。
　　
　　據(jù)介紹，國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)質(zhì)門窗產(chǎn)業(yè)給予了相當(dāng)關(guān)注，對(duì)于規(guī)范行業(yè)發(fā)展起到重要作用，目前金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)的鋁門窗委員會(huì)已經(jīng)制定了木-鋁復(fù)合門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鋼木委員會(huì)制定了純木門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，如果能吸收消化歐美國(guó)家的產(chǎn)品工藝規(guī)范，結(jié)合我國(guó)實(shí)際使用環(huán)境和地區(qū)特點(diǎn)，制定出產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)門窗加工環(huán)節(jié)的原材料選購(gòu)、制作流程、運(yùn)輸、以及安裝、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)加以引導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)門窗行業(yè)的快速健康發(fā)展將會(huì)起到無(wú)可估量的決定作用。
　　
　　門窗行業(yè)必須在傳承中創(chuàng)新
　　
　　我國(guó)傳統(tǒng)門窗是屬于世界上獨(dú)具風(fēng)格的一門建筑科學(xué)，是世界建筑藝術(shù)寶庫(kù)中的一顆璀璨明珠，在中華傳統(tǒng)文化中占有很重要的位置，具有很大的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。在科技飛速發(fā)展的今天，人們更注重生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)狀況下，我們的責(zé)任是將中華民族的、傳統(tǒng)的、珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承和發(fā)揚(yáng)光大。因此，既要把傳統(tǒng)的、民族的與現(xiàn)代的密切結(jié)合，制定、設(shè)計(jì)、制造具有現(xiàn)代氣息的，又具有中華民族特色的木門窗標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，并讓其走向世界。對(duì)于古建筑和仿古建筑(具有文物價(jià)值的)所用的門窗及木裝修必須遵循《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》的規(guī)定，特別是要做到“保存原形制、原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝”，在不改變文物原狀的前提下，要積極推廣新技術(shù)、新材料。
　　
　　近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)木裝修在很多賓館飯店、樓堂館所、以及民宅等呈現(xiàn)出回歸跡象，使用的門窗都浸透著不少建筑師及門窗設(shè)計(jì)師的心血，他們珍視傳統(tǒng)文化，在設(shè)計(jì)門窗產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常把民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)手法融合在一起，對(duì)使用傳統(tǒng)木門窗裝飾的房屋起到烘托、營(yíng)造整體氣氛，有凝重、神秘、博大、高貴之感。
　　
　　據(jù)了解，當(dāng)前有一些門窗企業(yè)，如四川省光泓鋁木門窗公司已在研制或生產(chǎn)傳統(tǒng)門窗，盡力表現(xiàn)我國(guó)文化的深?yuàn)W和精神，源于傳統(tǒng)，表現(xiàn)現(xiàn)代。詹慶富告訴筆者：“把傳統(tǒng)與現(xiàn)代‘組合’得十分到位，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)整合，達(dá)到融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)、節(jié)能與環(huán)保的效果，是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)門窗企業(yè)家應(yīng)追求的目標(biāo)�！�
　　
　　門窗行業(yè)的創(chuàng)新必須重視節(jié)能與環(huán)保
　　
　　門窗已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及到原木板材處理，到集成材窗框料制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，只有多個(gè)環(huán)節(jié)齊抓共管，才能保證生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
　　
　　門窗又是一個(gè)系列產(chǎn)品，向上涵蓋了窗框料集成材，向下延伸到木制幕墻、陽(yáng)光房、結(jié)構(gòu)木梁和木屋建筑，可以說(shuō)它滿足了所有建筑結(jié)構(gòu)形式的需要，因而具有極強(qiáng)的市場(chǎng)需求。
　　
　　門窗最基本的功能是防盜和分割封閉空間，其性能要求是隨著科技的發(fā)展而變化的。特別是目前倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)，對(duì)門窗也提出了許多新的要求。人類社會(huì)自農(nóng)業(yè)文明發(fā)展到工業(yè)文明，現(xiàn)在要發(fā)展低碳文明。過(guò)去我們的工業(yè)生產(chǎn)是高污染、高排放、高消耗，今后要發(fā)展成低污染、低排放、低消耗，要節(jié)能減排，門窗同樣如此。
　　
　　圍繞低碳經(jīng)濟(jì)，門窗的性能，包括了門窗本身的導(dǎo)熱系數(shù)和門窗制作過(guò)程中的節(jié)能。工廠制作消耗能源多少，包括加工過(guò)程中的節(jié)能和效率。使用過(guò)程中的節(jié)能，包括產(chǎn)品密封性能、保溫性能。這是一個(gè)新的性能要求。第二個(gè)性能要求是環(huán)保性，要強(qiáng)調(diào)環(huán)境友好型，強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)；第三是安全性。安全性包括使用的安全性能。如使用過(guò)程的防墜落、防夾傷、防觸電等。防護(hù)安全包括封閉的牢固性，啟閉開(kāi)關(guān)的可靠性，等等；第四是便利性能，門窗是為人服務(wù)的，功能人性化，開(kāi)啟便利性，通行正常性。只有保證了這四個(gè)性能的要求，才是好的產(chǎn)品。

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